Запланированное устаревание — это бизнес-стратегия, при которой товары намеренно разрабатываются с ограниченным сроком службы или быстро теряют актуальность.
Цель концепции — вынудить потребителя регулярно совершать новые покупки.
Как это работает: виды устаревания
Техническое: использование недолговечных деталей, запрет на самостоятельный ремонт, несъемные аккумуляторы или их программное замедление.
Программное: прекращение обновлений ОС для старых гаджетов или потеря совместимости приложений.
Маркетинговое (психологическое): искусственное выведение товаров из моды и выпуск обновленных версий для поддержания статуса.
Плюсы и минусы
С точки зрения бизнеса, это главный двигатель современной экономики, который стимулирует спрос, рабочие места и инновации. Однако для потребителей это оборачивается лишними финансовыми тратами, а для экологии — гигантскими объемами электронных и бытовых отходов.
Борьба с практикой
В последние годы концепция встречает сильное сопротивление из-за роста экологических проблем. Чтобы защитить пользователей, правительства многих стран, включая Европейский союз, принимают законы о «праве на ремонт». Они обязывают производителей выпускать запчасти, обеспечивать более длительную программную поддержку устройств и упрощать их вскрытие для независимых мастерских.
Сталкиваетесь с этой проблемой? Напишите, какой именно прибор или гаджет у вас «запланированно» сломался.
Цель концепции — вынудить потребителя регулярно совершать новые покупки.
Как это работает: виды устаревания
Техническое: использование недолговечных деталей, запрет на самостоятельный ремонт, несъемные аккумуляторы или их программное замедление.
Программное: прекращение обновлений ОС для старых гаджетов или потеря совместимости приложений.
Маркетинговое (психологическое): искусственное выведение товаров из моды и выпуск обновленных версий для поддержания статуса.
Плюсы и минусы
С точки зрения бизнеса, это главный двигатель современной экономики, который стимулирует спрос, рабочие места и инновации. Однако для потребителей это оборачивается лишними финансовыми тратами, а для экологии — гигантскими объемами электронных и бытовых отходов.
Борьба с практикой
В последние годы концепция встречает сильное сопротивление из-за роста экологических проблем. Чтобы защитить пользователей, правительства многих стран, включая Европейский союз, принимают законы о «праве на ремонт». Они обязывают производителей выпускать запчасти, обеспечивать более длительную программную поддержку устройств и упрощать их вскрытие для независимых мастерских.
Сталкиваетесь с этой проблемой? Напишите, какой именно прибор или гаджет у вас «запланированно» сломался.
